Actualmente, nuestras mascotas pasan más tiempo al aire libre que nuestros hijos. Mientras que ellos salen 3 veces al día, nuestros hijos hay veces que solo salen al exterior una media de 35 minutos diarios, según la Investigación sobre tiempo de juego en la infancia llevada a cabo por el Instituto Tecnológico de producto infantil y de ocio en el marco de la Guía Aiju 2019-2020.
Además, de acuerdo con estudios realizados por la Clínica Universidad de Navarra, la falta de actividad al aire libre con luz solar, entre otros factores tanto ambientales como genéticos, constituyen una de las
principales causas de la miopía infantil.
Ante esta realidad, en Multiópticas junto con LLYC, bajo su relato Generación Borrosa, centrado en sensibilizar y frenar la progresión de la miopía infantil, hemos intentado generar conciencia mediante la creación de un servicio ficticio llamado “Paseadores de Niños”. A través de este, se hacía creer que una empresa especializada se dedicaba a pasear a niños pequeños por la calle mediante arneses y que cualquier padre o madre podría contratar dicho servicio.
Para hacer visible el servicio y generar debate y polémica en torno a este, en Paseadores de Niños hemos contado con nuestro propio universo, mediante la creación de redes sociales (Instagram, Tik Tok y Youtube) y su web propia. Además de ser empujado por diversos perfiles de influencers como Laura Escanes, Ana Peleteiro, Tania Llasera, Violeta Mangriñán, Abel Planelles, Leti Domenech, Brioenfurecida, El Show de Britten o Ceciarmy, adoptando distintos roles para dar visibilidad a la acción y hacer creer al público que se trataba de un servicio real en el cual se puede contratar a un profesional para que pasee a los niños.
Un día después, tras el revuelo generado, hemos revelado mediante una pieza de vídeo y una landing en nuestra web de Multiópticas que este servicio en realidad no existe y que se trata de una campaña de concienciación sobre la miopía infantil.
La iniciativa tiene como objetivo evidenciar que hay niños hoy en día en España que salen una media de 35 minutos al día, la mitad de tiempo que nuestras mascotas, según los datos que muestra una encuesta realizada por DogBuddy entre sus usuarios de España. Además, de acuerdo con los datos obtenidos en el último estudio que hemos realizado, la mitad de los padres y madres españoles no saben que el tiempo que sus hijos pasan al aire libre tiene consecuencia directa en su salud visual.
De esta forma, se pretende concienciar que la falta de tiempo al aire libre es una de las principales causas ambientales que puede producir un aumento de la miopía infantil y que saliendo más a la calle y siguiendo una serie de consejos de hábitos visuales se puede evitar y frenar dicha condición. Condición la cual aumenta más rápido en niños y pueden llegar a padecer 1 de cada 2 en los próximos años.
En palabras de Álvaro Fiestas, nuestro director de marketing: “Con la campaña de Paseadores de Niños pretendemos dar continuidad al relato iniciado con ‘Generación borrosa’ de una forma fresca, dinámica y en clave de humor para concienciar sobre la importancia del cuidado de la salud visual de los más pequeños. El servicio ficticio y el posterior desvele nos ha permitido generar una conversación y poner en el punto de mira el poco tiempo que algunos niños pasan diariamente al aire libre, y dar a conocer que este es un factor de riesgo que incide en la progresión de la miopía infantil”.
La miopía, la pandemia silenciosa del S.XXI
Según la OMS, la miopía es un problema tan grande que se la considera la “pandemia silenciosa del siglo XXI”. Nos encontramos así que las generaciones más jóvenes son en las que más se espera que aumente la prevalencia y de una forma mucho más rápida que otros grupos de edad. Hasta llegar al punto de que se estime que el 50% de la población mundial será miope en 2050 y que 1 de cada 2 niños padecerán esta condición.
Además, los datos de la Clínica Universidad de Navarra evidencian las consecuencias que puede tener en el día a día no tratar o prevenir la miopía de forma adecuada, ya que estos niños pueden llegar a sufrir otros problemas oculares graves en el futuro. También se demuestra que la miopía es una condición compleja multifactorial donde además de encontrar factores genéticos y patológicos, el estilo de vida y los hábitos visuales juegan un papel esencial en el aumento y progresión de la condición. Siendo una de las claves principales la reducción del tiempo que pasamos realizando actividades al aire libre y la sobreexposición o el uso prolongado de pantallas.
Generación borrosa, concienciar sobre la salud visual de los más pequeños, es un proyecto a largo plazo que hemos concebido en Multiópticas, junto con la colaboración de la Clínica Universidad de Navarra, para dar continuidad a su compromiso con la investigación y la prevención en salud visual infantil. Con la vista puesta en el futuro, la intención de la compañía es hacer una llamada de atención sobre la importancia del aumento de la miopía infantil en los últimos años y transmitir el mensaje de que es una condición que se puede controlar y frenar su progresión. El concepto ‘Generación Borrosa’, el cual da nombre al proyecto, pretende referenciar y apelar directamente a un grupo de niños y niñas que no verán bien su futuro en caso de no poner atención al control de la miopía.
No lo dejes pasar. Pide cita ahora en tu Multiópticas más cercano para solicitar un revisión visual y descartar cualquier problema de salud ocular.
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